[ITmedia ビジネスオンライン] 「サングラス＝不良」の偏見を巧みに壊したZoff　社長が明かす“したたかな”ブランド戦略

「眼鏡は壊れるまで買わない」。市場が縮小を続ける中、メガネブランド「Zoff」を運営するインターメスティックは“認識の書き換え”で突破口を開いた。「不良の象徴」だったサングラスを、目を守る「サンカット」へと再定義。目黒蓮の起用や異色コラボによって顧客接点を増やした。上野博史社長にブランド戦略を聞いた。
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