「明治ヘモグロビンA1c対策ヨーグルト」ド直球な名前で売り出した理由
プロモーションでは藤原竜也さんを起用した単独のCMに加え、「明治プロビオヨーグルトLG21」と「明治プロビオヨーグルトPA-3」との3ブランド合同の「明治からだ応援団」のテレビCMとデジタル広告も配信。試験結果をグラフで表現しながら、12週間の継続摂取を推奨する。
11月1日からは、上記3ブランドに加え「明治プロビオヨーグルトR-1」「明治Ｗのスキンケアヨーグルト」の明治プロバイオ商品合同の陳列コンテストも実施し、販促物を活用した売場活性化を図る。個別の健康課題に着目した商品を合同陳列することで、ターゲットの目につきやすく購買を促進する。
ダイレクトに価値を伝える商品名
流通からは「商品名から、ヘモグロビンA1cを気にしている層にダイレクトに価値が伝わるため、期待している。間口は狭いが奥行きのある商品」と評価する声も多く、配荷は順調に進んでいる。
グローバルデイリー事業本部 デイリー開発部 プロバイオG 彼末 航貴氏（右）
グローバルデイリー事業本部 デイリー開発部 プロバイオGの彼末航貴氏は「長年の研究成果を結実させた重要商品。継続摂取の重要性を訴求し、〈1日1本〉を定着させたい」としている。今後は、「明治プロバイオヨーグルト」の主力のひとつとして育成していく考えだ。
●本品は機能性表示食品です。●機能性表示：本品にはL. plantarum OLL2712株(MI-2乳酸菌)が含まれます。MI-2乳酸菌は、BMIが高めの健康な方の、健常域で高めのHbA1c（血糖コントロールの指標）の低下をサポートすることが報告されています。●食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。●本品は、特定保健用食品と異なり、機能性及び安全性について国による評価を受けたものではありません。届け出られた科学的根拠等の情報は消費者庁のウェブサイトで確認できます。●医薬品ではありません。