「紅茶花伝 無糖 アールグレイアイスティー」20〜40代女性の支持集める理由
「紅茶花伝 無糖 アールグレイアイスティー」は、すっきりした飲み口により、日常の中で気分を少し上げたい瞬間や、仕事の合間のリフレッシュタイムなど、幅広いシーンでの飲用を想定して設計されている。またごくごく飲める650mlの大容量PETを採用したことで、より長時間楽しめる点も魅力となっている。
発売時には世界的人気を誇る「BTS」のキャラクター「Tiny TAN（タイニータン）」を軸に女性ファン層への深い浸透を図るプロモーションを展開。紫を基調としたパッケージは、ブランド認知と購買意欲を高めるアイコンとして機能した。
売場で幅広い飲用シーンを提案
マーケティング本部
シニアブランドマネージャー
田中 惇也氏
無糖紅茶が幅広いユーザー層を獲得している中で、「紅茶花伝 無糖 アールグレイアイスティー」は、20代から40代の女性ユーザーの獲得に強みを持つ。「紅茶花伝 無糖 アールグレイアイスティー」は食事とのペアリングにも適しており、パンとの組み合わせや季節に合わせたフレーバーの訴求など、売場で幅広い飲用シーンを提案。650mlという飲み応えのある容量と本格的なアールグレイが手軽に楽しめる点が支持を集めており、流通企業のバイヤーからは、女性ユーザーの取り込みや無糖商品の投入による選択肢の拡充と売場の活性化が評価されている。
日本コカ· コーラでは、今後もロイヤルミルクティーや無糖アールグレイアイスティーなど多彩な商品を通じて気分転換ニーズを捉え、紅茶市場の活性化に努めていく考えだ。