P&G、「パンテーン」新プレミアムライン「EXPシリーズ」を10月下旬発売
P&Gジャパン合同会社（兵庫県）は10月下旬、ヘアケアブランド「パンテーン」から新しいプレミアムライン「パンテーンEXPシリーズ」を発売する。シャンプー、トリートメント、ヘアマスクのラインアップで、一部店舗とオンラインストアで展開する。
新シリーズでは、高純度パンテノール※1を従来比500％※2配合したのが特徴。特にヘアマスクには「高純度パンテノールIN美容液カプセル」1万粒を配合し、髪の内部まで浸透。メーカーによると、最大3カ月分のダメージ※3を1回の使用で補修できるとしている。
また、同社はパンテノールによる「毛髪構造リペアシステム」を確認したと発表している。毛髪内部のタンパク質結合がダメージにより崩壊するのに対し、パンテノールが浸透し、タンパク質と結合する※4ことで組織を補修する仕組みだという。この研究成果は、2025年9月にフランス・カンヌで開かれた国際化粧品技術者会連盟（IFSCC）で紹介された。
パンテーンは1945年の発売以来、パンテノールを中心に研究を続けてきた。今年で発売80周年を迎え、シンガポールの自社研究施設を拠点に約30カ国500人規模の研究員が開発に取り組んでいる。今回の新シリーズは、同ブランドが長年積み重ねてきた研究の成果を象徴するものとしている。
※1：浸透性保湿成分
※2：「パンテーン エクストラダメージリペア シャンプー&コンディショナー」配合率対比
※3：摩擦・カラー等
※4：物理的な相互作用による