「TEAシフト」が日本市場を席巻：マレーシア発BEUTEA（ビューティー）名古屋の戦略と成功要因
名古屋・栄に日本初上陸したマレーシア発の中国茶チェーン「BEUTEA（ビューティー）」が、雨天でも1時間待ちの行列を作るほどの人気を博しています。全国清涼飲料連合会のデータによると、茶系飲料の生産者販売金額がコーヒー飲料等とほぼ肩を並べる水準に達しており、日本のドリンク市場に「TEAシフト」という新たな消費行動の兆しが見られます。本記事では、BEUTEAの成功要因を深掘りし、SNSによる事前認知、海外での原体験、そして本格中国茶とフルーツを組み合わせた革新的な商品戦略が、いかにこのトレンドを加速させているかを分析します。小売業界の実務者が経営判断や商品戦略に活用できる情報を提供します。続きを読む