[ITmedia ビジネスオンライン] なぜ、森永ラムネは「受験生」に賭けたのか　夏のお菓子が変わった瞬間

ぶどう糖90％の機能性が注目される中、森永ラムネは訴求先を「受験生」に絞り込んだ。夏に売れる菓子という従来の位置付けを見直し、集中の象徴として受験期の記憶に残る存在を目指した戦略とは何だったのか。
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