[ITmedia ビジネスオンライン] 6万円で苦戦したのに、なぜ8万円でヒットしたのか　イワタニが炊飯器の“居場所”を変えたワケ

アウトドア向け炊飯器として登場し、6万円で苦戦したイワタニの炊飯器。機能はほぼ変えず、価格は8万円に引き上げた新モデルがヒットした。その背景には、用途や競合を見直し、商品の“居場所”を家庭に移した戦略があった。
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