「ニュウマン高輪」がデザインする100年先の生活価値とは
親子が遊べるフロア「こもれびら」
低層階の南棟5階には、大人と子供がそれぞれの時間を楽しめる体験型フロア「こもれびら」を設けた。日本出版販売（東京都／富樫建社長）の子会社が運営する書店「ブンキツ トーキョー」が約1000坪と大半を占め、約10万冊の本を揃える。全223席の3種のカフェラウンジも併設する。同社が展開する「文喫」は通常入場料が必要だが、高輪では半分以上を無料スペースとしている。
書店のほかにも、親子で利用できるカフェや写真館、雑貨店などを配置。さらに、施設周辺に住む地域住民の利用を想定し、フロア内の3カ所には遊びとアートをテーマにした館内パークを設けた。ルミネが子供を切り口にフロアを編成するのは今回が初めてだ。
アーバンリサーチとリサイクルで共創
南北棟の1～4階にはファッション、雑貨、飲食、サービスなど多様なテナントを配置した。あえて明確なコンセプトは設けず、「100年先のまだ見ぬ生活価値をデザインする」というパーパスを軸に、「社会性やまちづくりへの参画、海外への日本文化発信といった要素を取り入れている」と鈴木店長は話す。
4階にはセレクトショップやコスメ、家具などを集め、ベイクルーズグループホールディングス（東京都／窪田祐CEO）が「スピック&スパン」や靴の「ルタロン／グリーズ」、家具の「ジャーナルスタンダードファニチャー」を同一フロアに展開する。
ビームス（東京都／設楽洋社長）は北棟に新業態「ビームス カルチャート」の初の単独店を出店した。現代アートの書籍や中古レコード、フィギュア、グラフィックTシャツなど多様なポップカルチャーを揃え、入門者向けに紹介する。さらに、ミルクティー専門店の常設コーナーも初めて設けた。
アーバンリサーチ（大阪府／竹村圭祐社長）は、南棟で「ザ グッドランド マーケット」を展開する。ここではルミネと共創し、地元などで回収した制服から再生布をつくり、商品化して販売する取り組みを始めた。これはニュウマン高輪が掲げる「楽しく心地よく社会とつながる体験」を体現するプロジェクトの一環だ。
